オーネットは全国CMをバンバン放映するので、もはや知らない人はいないレベルの認知度になっています。
このテレビCMがオーネットの会員の質をあげるのに貢献しているのはご存知でしょうか？
この記事では、テレビCMキャストの他に婚活初心者がどんどん集まるオーネットのテレビCM戦略について解説します。
【2023年】オーネットのテレビCMキャスト
オーネットの戦略として重要な役割を持ち、テレビCMを彩るカップル役のお二人を簡単にご紹介します！
立野 沙紀（女優）
立野 沙紀（たての さき） パーソナルデータ
職業：女優、歌手、タレント
劇団4ドル50セント所属
1994年11月13日生まれ
東京都出身の28歳（撮影時）
身長154cm
趣味：携帯の動画アプリで動画を観る/深夜にホラー映画を観る
特技：走ること(長距離)
秋元康がトータルプロデュースを務める劇団4ドル50セントの劇団員（旗揚げ初期メンバー）。所属事務所はエイベックス・AY・ファクトリー。舞台演劇のみを行うのではなく、映画やテレビ、ラジオと活躍の幅を広げている。
川野 快晴（俳優）
川野 快晴（かわの かいせい） パーソナルデータ
職業：俳優
Lucolort所属
2001年1月17日生まれ
兵庫都出身の22歳（撮影時）
身長171cm
趣味：フィルムカメラ集め、乗馬、ドラム、ギター
特技：水泳、野球
2016年（当時15歳）にジュノン・スーパーボーイ・コンテストでベスト100に選出、その後出場者で結成された音楽ユニット「ジュノン・スーパーボーイ・アナザーズ」のメンバーとして芸能デビュー。
2020年からは活躍の場をテレビへ移し、NHK大河ドラマや民放の人気ドラマのちょい役として露出し始めている将来有望な若手俳優です。
歴代テレビCMキャスト
| 放映年 | キャスト |
| 2023年 | 立野 沙紀（たての さき） 川野 快晴（かわの かいせい） |
| 2019-2022年 | 君島 光輝（きみじまみつき） 鈴木 亮介（すずきりょうすけ） |
| 2018年 | 中田 絢千（なかたあやか） 今江 憲（いまえけん） |
| 2017年 | 真崎 かれん（まさきかれん） 青山 了（あおやまりょう） |
| 2016年 | 望月 京奈（もちづき けいな） 神代 翔希（かみしろしょうき） |
オーネットのテレビCM
最近変わった姉 登場編
最近変わった姉 日常編
最近変わった姉 レストラン編
オーネットがテレビCMで伝えたいこと
５月より放映を開始する新 TVCM＜最近変わった姉（登場・日常・レストラン） 篇＞では、「自分を磨いて、いい出逢い。」というあらたなブランドメッセージを設定。出会いに向けて確実にステップアップしていく姉の姿を描きながら、さまざまな自分磨きサービスで結果が出るまで寄り添い続けるオーネットを訴求します。
引用：新TVCM「最近変わった姉（登場・日常・レストラン）篇」放映開始のお知らせ - オーネット
オーネットのテレビCM戦略
オーネットはテレビCMを中心に積極的なプロモーション活動を展開している結婚相談所です。
ところで、テレビCMをキッカケに入会する人ってどんなタイプだと思いますか？
成否を左右する結婚相談所の会員の質
「会員の質」は重要なポイントです。
一般的に結婚相談所の会員数が多ければ多いほど希望条件に合った相手を探しやすくなります。
ところが、入退会の循環とバランスが上手くいかないと婚活ベテランだらけの結婚相談所になってしまいます。
どっちのタイプが多い結婚相談所を選ぶ？
テレビCMが婚活初心者を引き寄せる
テレビCMをキッカケに入会する人は、素直な性格の持ち主が多いです。
婚活初心者は結婚相談所に関する情報量が少ないので、何度もテレビCMを観て心理的距離が近くなっているオーネットを選びやすくなります。
日常的に流れるテレビCMを使って接触頻度を増やしておき、早い段階で婚活初心者を囲い込む。
オーネットがテレビCMに投資している目的はコレです。
結婚相談所がテレビCMをやらなかったワケ
実はつい最近まで結婚相談所のテレビCMはタブーでした。
日本民間放送連盟の放送基準では「私的な秘密事項の調査を業とするものは取り扱わない」とされていて、結婚相談所も該当していました。
その放送基準が2015年頃に緩和され、結婚相談所のテレビCMが事実上解禁になりました。
テレビCMはそれなりにコストがかかるので大手結婚相談所のオーネットが先陣を切ったという流れです。
他の結婚相談所が追随するのか、それとも別の路線で勝負するのか今後の展開が見ものです。
ちなみにサービス名称が変更になる2019年以前のテレビCMは現在確認できません。
『楽天オーネット』から『オーネット』にサービス名称が変更になった影響だと思います。面白いCMもいくつかあったので残念です。
とはいえ、テレビCMで間違いなくオーネットの認知度が向上しています。「婚活初心者が最初に検討する結婚相談所」というポジションを確立したんじゃないでしょうか？
婚活初心者が増えていくと、これから入会する人にとって大変なメリットになるでしょう。